ประเทศต่างๆ ทุ่มสุดตัวเพื่อกระตุ้นฐานแฟนๆ และผู้เล่นของตนเมื่อใดก็ตามที่ฟุตบอลโลกมาถึง ตั้งแต่การประกาศรายชื่อขนาดใหญ่ที่ซับซ้อนไปจนถึงโฆษณาแบบไวรัลและอื่น ๆ การแสดงผาดโผนเหล่านี้เกี่ยวกับการทำให้แน่ใจว่าแฟน ๆ เชื่อมต่อกับผู้เล่นเหล่านั้นและทีมนั้น การกระตุ้นการสนับสนุนจากพวกเขา และให้พลังพิเศษแก่ผู้เล่นด้วยการเตือนพวกเขาว่าพวกเขาเป็นตัวแทนและเห็นใคร ที่สนับสนุน
ทีมชาติชายของสหรัฐอเมริกาได้ตัดสินใจที่จะดำเนินการเรื่องนี้ด้วยการซื้อพื้นที่บนป้ายโฆษณาหลายป้ายและเขียนข้อความถึงผู้เล่นหลายคน ซึ่งส่งถึงพวกเขาโดยเท็ด ลาสโซ โค้ชทีมฟุตบอลและนักเตะที่สวมบทบาทเป็นคนทำดี ใช่ผู้ชายหนวดอเมริกัน
พวกเราเชื่อว่า.
👊 @TedLasso pic.twitter.com/cCx5Tet2tS
— ทีมฟุตบอลชายแห่งชาติของสหรัฐอเมริกา (@USMNT) 13 พฤศจิกายน 2565
วางไว้ในบ้านเกิดของผู้เล่น USMNT ต่างๆ ที่มุ่งหน้าสู่การแข่งขันฟุตบอลโลก ข้อความเขียนด้วยเสียงของ Lasso พร้อมฟอนต์สไตล์ Comic Sans ที่เข้ากับนิสัยทั่วไปของ Lasso และวลีเช่น “ถั่วเดียวที่ใหญ่เกินไปที่จะพอดี ขึ้นจมูก” และ “เกร็กการ์ดที่ดีที่สุด” มีเพียงไม่กี่คนที่พบในมุมต่างๆ ของสหรัฐอเมริกา ณ จุดนี้ ทุกคนต่างแสดงความยินดีกับผู้เล่น USMNT และความสำเร็จของพวกเขา
เรามีคำถามใหญ่ข้อหนึ่งเกี่ยวกับป้ายโฆษณาเหล่านี้: ป้ายเหล่านี้มีไว้เพื่อใครกันแน่?
พวกเขาแสดงความยินดีกับผู้เล่นหรือไม่? พวกเขาคิดว่ามันเจ๋งจริง ๆ เหรอ? เมื่อ Matt Turner อ่านป้ายขนาดใหญ่ในนิวเจอร์ซีย์เกี่ยวกับวิธีที่ Ted Lasso (ซึ่งไม่ใช่ผู้ชายจริงๆ!) “เก่งจริงในการเล็งคุกกี้ไปที่รูหน้าของฉัน” นั่นจะทำให้เขาตื่นขึ้นจริงๆ หรือ เขาจะลงแข่งกับเวลส์โดยไม่มีอะไรนอกจากพลังหยุดยิงล้วนๆ ที่ไหลผ่านเส้นเลือดของเขาเพราะมีคนแขวนป้ายนี้ไว้ที่ข้างห้างสรรพสินค้าในพาร์คริดจ์? Luca de la Torre จะได้รับ DM และข้อความจำนวนเท่าใดตลอดชีวิตที่เหลือของเขาที่ลงชื่อออกด้วย “Best of Luca”
– สตรีมบน ESPN+: LaLiga, Bundesliga และอื่นๆ (สหรัฐอเมริกา)
นอกจากนี้ยังมีความเป็นไปได้ที่ป้ายโฆษณามีไว้สำหรับแฟนๆ มากกว่า และพยายามรวบรวมการสนับสนุนฟุตบอลที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมสำหรับผู้เล่น USMNT โดยสร้างความสัมพันธ์ภายในชุมชนของพวกเขา ฉันคิดว่าชาวชิคาโกส่วนใหญ่ไม่รู้ว่า Gregg Berhalter คือใคร อย่างน้อยที่สุด การทิ้งขยะบนป้ายโฆษณาที่มีตัว G มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้อาจชักจูงให้ผู้คนไม่กี่คนสนใจ Google ผู้ชายคนนี้
ท้ายที่สุดแล้ว มันไม่รู้สึกว่าป้ายโฆษณาจะประสบความสำเร็จในการขยายทีมหรือแฟนบอล สิ่งเดียวที่พวกเขาประสบความสำเร็จในด้านการตลาดคือรายการ Apple TV ที่มีฤดูกาลที่สามและมีแนวโน้มมากที่สุดที่จะโปรโมต เช่นเดียวกับสิ่งที่ Lasso ส่วนใหญ่ แคมเปญนี้น่าจะทำด้วยความจริงใจในระดับที่เหมาะสม สตาร์ เจสัน ซูเดคิส และมือขวา เบรนแดน ฮันท์ ได้ใช้เวลาช่วงรุ่งเรืองของ Lasso ไปกับการแข่งขันฟุตบอลมากมายทั่วประเทศ และดูเหมือนจริงใจในความซาบซึ้งในกีฬาชนิดนี้ รวมถึงกลุ่มแฟนคลับในสหรัฐฯ แต่ก็เหมือนกับสิ่งที่ Lasso ส่วนใหญ่ยังคงแสดงอยู่ และการแสดงจำเป็นต้องทำเงิน
โครงการทั้งหมดเป็นเรื่องที่ดีที่สุดและเย้ยหยันที่เลวร้ายที่สุด ซึ่งถือว่าเหมาะสมสำหรับ Ted Lasso ณ จุดนี้ การแสดงนั้นสนุกและผู้เขียนงานชิ้นนี้ชอบมันมากอย่างถูกกฎหมาย การเขียนเป็นเรื่องตลกและการแสดงก็มั่นคง แต่เหมือนกับการแสดงและการเคลื่อนไหวส่วนใหญ่ที่ได้รับความนิยมเพียงฝ่ายเดียวในระดับหนึ่ง Lasso-fication ของฟุตบอลทุกอย่างในสหรัฐอเมริกาได้กลายเป็นแบรนด์ที่น่ารำคาญ ตัวละครที่สร้างขึ้นมาเพื่อล้อเล่นว่าชาวอเมริกันไม่รู้อะไรเลยเกี่ยวกับฟุตบอลที่ได้รับการแสดงของตัวเองซึ่งส่วนหนึ่งเกี่ยวกับการเรียนรู้เกี่ยวกับฟุตบอลและต่อมาได้กลายเป็นแบรนด์ที่แท้จริงของทีมฟุตบอลชายของสหรัฐอเมริกาในชีวิตจริงคือ การล้อเลียนเหนือสิ่งอื่นใดที่ผู้เขียนโฆษณา Ted Lasso ดั้งเดิมสามารถคิดได้
อาจเป็นไปได้ว่าป้ายโฆษณาส่งสัญญาณการยุติความคลั่งไคล้ในกีฬาอเมริกันฟุตบอลโดยได้รับการพิจารณาอย่างจริงจังในฐานะประเทศที่มีความรู้และ “เหมาะสม” เมื่อพูดถึง “ชาติฟุตบอล” หากเป็นเช่นนั้นก็เป็นเรื่องที่น่ายินดี พวกเราส่วนใหญ่ยังคงเรียกมันว่าฟุตบอล เรามีชื่อสโมสรแปลก ๆ เมื่อเทียบกับประเทศอื่น ๆ ทั่วโลก เราชอบที่จะสนุกสนาน ไม่เป็นไร
แต่เป็นการยากที่จะเห็นป้ายโฆษณา Ted Lasso และทำอะไรอย่างอื่นนอกจากประจบประแจง นี่คือฟุตบอลโลกที่เรากำลังพูดถึง ไม่ว่าคนอเมริกันต้องการ “เอาจริงเอาจัง” ในระดับบุคคลหรือไม่ ทุกคนก็ยังต้องการชนะ การแข่งขันมีความเข้มข้นที่คนอื่นๆ น้อยคนนักที่จะเลียนแบบได้ และได้รับข้อความจาก Ted Lasso บนป้ายโฆษณาในบ้านเกิดของคุณก็ไม่ตรงกัน โอกาสที่ USMNT จะลงเล่นในรอบแบ่งกลุ่มและ Twitter (ควรจะมีอยู่) สว่างขึ้นด้วยทวีตโดยใช้คำว่า “Gregggcellent” ดูเหมือนจะสูงในทางดาราศาสตร์
หวังว่าผู้เล่นชาวอเมริกันจะสามารถใช้ป้ายโฆษณาตามมูลค่าและเคลื่อนไหวได้เหมือนนักกีฬามืออาชีพที่สามารถทำได้ ความคิดของปลาทองอย่างที่ลาสโซ่จะพูด อย่างไรก็ตาม พวกเขาจะต้องเล่นมุกตลกมากมายตลอดทาง หวังว่าผลงานในบอลโลกจะคุ้มกับราคาหนวด
