เบียร์บัดไวเซอร์ยืนอยู่ที่สนามกีฬาฟุตบอลโลกทั้งแปดแห่งกำลังถูกย้ายไปที่จุดที่ไม่เด่นน้อยกว่าเพียงไม่กี่วันก่อนการแข่งขันจะเริ่มขึ้น ผู้จัดงานกาตาร์กล่าวเมื่อวันจันทร์
เป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งล่าสุดในแผนฟุตบอลโลกที่เริ่มขึ้นเมื่อกว่าทศวรรษที่แล้วในเอมิเรตซึ่งส่วนใหญ่เป็นชาวมุสลิมซึ่งมีการควบคุมการขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อย่างเข้มงวด
กาตาร์ยินยอมเมื่อเปิดตัวการประมูลโฮสติ้งครั้งประวัติศาสตร์ในปี 2552 เพื่อเคารพความร่วมมือทางการค้าของ FIFA รวมถึงข้อตกลง Budweiser ที่มีมายาวนานซึ่งได้รับการต่ออายุเมื่อ 11 ปีที่แล้วกับผู้ผลิตเบียร์ AB InBev ตลอดการแข่งขันปี 2022
– ฟุตบอลโลก 2022: พรีวิวทั้ง 32 ทีม
– ฟุตบอลโลก 2022: เวลส์ รวมถึงรายชื่อทีมทั้งหมดสำหรับกาตาร์
ในที่สุดผู้จัดฟุตบอลโลกได้ยืนยันนโยบายการขายเบียร์ในเดือนกันยายนซึ่งครอบคลุมสนามกีฬาและแฟนไซต์อย่างเป็นทางการของฟีฟ่า
ในวันเสาร์ เพียงแปดวันก่อนเกมนัดแรก ข้อตกลงดังกล่าวได้รับการปรับแต่งเพื่อให้เต็นท์ขายแบรนด์ Budweiser มองเห็นได้น้อยลงสำหรับการเสิร์ฟเบียร์ที่มีแอลกอฮอล์ภายในบริเวณสนามกีฬา
“AB InBev ได้รับแจ้งเมื่อวันที่ 12 พฤศจิกายน และกำลังทำงานร่วมกับ FIFA เพื่อย้ายจุดรับสัมปทานไปยังสถานที่ต่างๆ ตามคำสั่ง” บริษัทในเบลเยียม ซึ่งรวมถึง Anheuser-Busch กล่าวเมื่อวันจันทร์ในแถลงการณ์ “เรากำลังทำงานร่วมกับฟีฟ่าเพื่อนำประสบการณ์ที่ดีที่สุดมาสู่แฟนๆ”
ในกาตาร์ ผู้จัดงานฟุตบอลโลกกล่าวว่า “แผนการดำเนินงานกำลังได้รับการสรุป”
“แผนเหล่านี้รวมถึงทีมผู้บริหารสถานที่ซึ่งปรับปรุงข้อกำหนดการซ้อนทับสำหรับสถานที่แข่งขันทั้งหมด” คณะกรรมการสูงสุดของกาตาร์เพื่อการส่งมอบและมรดกกล่าว โดยอ้างถึงการประดับประดาการแข่งขันกีฬาด้วยการสร้างตราสินค้าชั่วคราวและสิ่งอำนวยความสะดวกสำหรับเจ้าหน้าที่
“สิ่งนี้มีผลกระทบโดยตรงต่อตำแหน่งที่ตั้งของแฟน ๆ บางส่วน” ผู้จัดงานกล่าว ซึ่งปฏิเสธที่จะตอบคำถามว่าใครเป็นคนตัดสินใจ
เมื่อ 4 ปีที่แล้วในรัสเซีย แผงขายเบียร์ Budweiser เป็นหนึ่งในตำแหน่งที่โดดเด่นที่สุดสำหรับสปอนเซอร์นอกสนามกีฬา Luzhniki ในกรุงมอสโก ซึ่งเป็นเจ้าภาพในเกมเปิดสนามและรอบชิงชนะเลิศ
เต็นท์สีแดงสำหรับบัดไวเซอร์และโคคา-โคลา ซึ่งเป็นผู้สนับสนุนที่ยาวนานที่สุดของฟีฟ่าตั้งแต่ช่วงทศวรรษ 1980 และ 1970 ตามลำดับ ถูกวางไว้ถัดจากรูปปั้นของเลนินซึ่งมองเห็นแฟนๆ ที่เข้าใกล้ทางเข้าสนามกีฬาหลัก
FIFA ไม่ได้เผยแพร่มูลค่าของข้อตกลงทางการค้าสำหรับการแข่งขันฟุตบอลโลกแต่ละรายการ แต่การสนับสนุนระดับที่สอง เช่น Budweiser มีมูลค่าหลายสิบล้านดอลลาร์
การประนีประนอมในการขายเบียร์ในกาตาร์ได้รับการประกาศในเดือนกันยายนเท่านั้นและอนุญาตให้เบียร์ที่มีแอลกอฮอล์ให้บริการก่อนและหลังการแข่งขันในปริมณฑลของสนามกีฬา เฉพาะ Bud Zero ที่ปราศจากแอลกอฮอล์เท่านั้นที่สามารถเสิร์ฟได้ในระหว่างเกมและในชามของสนามกีฬา
แชมเปญ ไวน์ สุรา และเบียร์ จะเสิร์ฟที่ร้านอาหารและห้องรับรองในสนามกีฬาสำหรับลูกค้าองค์กร แฟน ๆ ที่อยู่ในโรงแรมระดับไฮเอนด์ส่วนใหญ่และเรือสำราญสามลำที่ผู้จัดงานว่าจ้างให้เป็นโรงแรมลอยน้ำสำหรับการแข่งขันยังสามารถซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ได้หลากหลาย
